摘要：卡位AIGC營銷策略與洞察，用AI決策工具助企業(yè)價值增值

在數(shù)字營銷前進的路上，AIGC正逐漸站在舞臺的中間。

7月18日，億歐TE產(chǎn)服發(fā)布《2023AIGC+營銷價值與應用研究報告》。報告以復盤數(shù)字營銷為起點，分析與研判AIGC+營銷當前的主要價值與應用。云積天赫卡位AIGC營銷策略與洞察象限，入選本次億歐報告；并展示AI營銷案例，為行業(yè)落地AI營銷提供了清晰的、富有成效的應用方案。

AIGC+營銷5大應用場景，洞察決策象限價值最高

營銷作為直接影響企業(yè)營收的業(yè)務場景，一直在企業(yè)數(shù)字化轉型中扮演著極其重要的方向。根據(jù)TE智庫測算，2023年企業(yè)營銷數(shù)字化市場規(guī)模將超3000億，并在未來幾年穩(wěn)步增長。

由于AIGC+營銷承載了最多的企業(yè)客戶期待與最多的服務商布局，它要求當前數(shù)字營銷廠商更需要能夠深入業(yè)務、注重營銷效果、產(chǎn)生更好用戶體驗的數(shù)字營銷解決方案。

報告顯示：AIGC+營銷目前主要應用于內容生產(chǎn)、創(chuàng)新運營、客服、銷售、洞察決策五類方向。其中，洞察決策提供的價值最高，所需要的數(shù)據(jù)與技術要求也最高。

圍繞這5個應用場景，報告也對商業(yè)布局分布和典型服務商做了分析。

五個賽道的擁擠程度差別很大。策略某種程度來說是多種業(yè)務、數(shù)據(jù)、流程等資產(chǎn)的集合，在未來其可能成為企業(yè)營銷大模型的核心與大腦。因此它的價值也是最高的。但服務商占比僅有5%，也說明該象限難度之高，其對數(shù)據(jù)安全與模型質量都要求極高，能夠滿足的服務商目前仍較少。

作為較早入局AI營銷的服務商——云積天赫——一直把數(shù)據(jù)安全作為基石，擁有多項安全資格認證；模型和產(chǎn)品已在20多個行業(yè)實踐落地。此次報告中，云積天赫憑借AI營銷決策相關的產(chǎn)品和服務，成功卡位AI營銷領域的“洞察與決策”象限。

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AIGC+營銷，有效果才有發(fā)言權

AIGC風起云涌，什么樣的玩家才有可能大浪淘沙笑到最后？

報告指出，市場足夠大，每個企業(yè)都有屬于自己的AIGC機會。但不同的企業(yè)有不同的“軟硬件”差距，最終的命運交由企業(yè)自己把握。數(shù)據(jù)、算力、算法是“硬件”，AIGC營銷人才是“軟件”。軟硬件兼具的玩家，則具有更大的競爭優(yōu)勢。

云積天赫自2014年成立，已經(jīng)擁有9年的消費者運營、5年的AI消費者運營服務經(jīng)驗。2015年，首創(chuàng)會員通，定義行業(yè)標準；2021年，首倡策略資產(chǎn)模型，為品牌沉淀策略資產(chǎn)；2018年，成立品牌消費者研究院，匯聚了大批算法領域高層次人才，借助創(chuàng)始人母校西安交通大學的優(yōu)勢，持續(xù)夯實人才優(yōu)勢；2023年，推出云積天赫AI策略中臺。在AI營銷領域，既有過往積累的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，也有大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

恰如報告所提到的，深入業(yè)務、注重營銷效果、產(chǎn)生更好用戶體驗的數(shù)字營銷解決方案才是市場所需。云積天赫本次入選報告的AI營銷案例驗證了這一點。

大寵愛是國內知名的驅蟲藥品牌，618期間需要提高投放人群購買轉化。云積天赫基于自研產(chǎn)品“AI策略中臺”（AI MDP），全選出高質量的AI標簽人群，對應到高轉化產(chǎn)品。實踐證明，AI標簽人群對比人工圈選人群在客單價、付款轉化率和ROI上均有顯著提升。

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私有化是中大型品牌AIGC部署的首選

市場足夠大，每個企業(yè)都有屬于自己的AIGC機會。

結合之前關于《企業(yè)AIGC商業(yè)落地應用研究報告》的討論，云積天赫和億歐一致認為私有化將可能是中大型品牌AIGC模型部署的首選。只有經(jīng)過品牌私有化數(shù)據(jù)訓練的大模型，才能真正體現(xiàn)品牌自有的營銷調性，并且適應品牌企業(yè)在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面的規(guī)范。

云積天赫為品牌方提供全渠道的數(shù)據(jù)連接服務，幫助品牌快速建立不同平臺之間的數(shù)據(jù)連接通路，讓用戶數(shù)據(jù)流動起來，為品牌的消費者運營提供基礎建設工具和服務。

AI策略中臺，提供多種AI營銷場景的算法模型，為品牌方輸出AI標簽與人群包，實現(xiàn)人群精準圈選；

通過整合公司過往產(chǎn)品以及生態(tài)伙伴的能力推出的AI全域營銷系統(tǒng)，應用于公域的精準廣告投放與私域的1V1溝通，實現(xiàn)千人千面的人群觸達。

從營銷策略到營銷觸達，再到效果復盤和模型優(yōu)化，云積天赫打通營銷全鏈路，為品牌訓練私有化大模型，實現(xiàn)營銷效率和效果的雙效提升。

目前，AI MDP已經(jīng)實現(xiàn)SaaS化、開通即可使用，經(jīng)過沉淀的43組策略標簽，可幫助使用者快速對每個用戶進行快速打標、圈選，并制定促首購、促復購、防流失、召回等策略。

同時，也已在寵物、美妝、食品、服裝、日化、汽車、母嬰等20多個行業(yè)應用，直觀有效的營銷效果，贏得了不同行業(yè)品牌方的高度認可。

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每個企業(yè)都需要一個營銷大模型

3年，1000億，市場對于AIGC商業(yè)落地有著強烈的期待。據(jù)億歐報告介紹，中國企業(yè)對AIGC的投入規(guī)模預計在2026年突破1000億。而在營銷場景，AIGC的商業(yè)化落地已經(jīng)完成熱身，開始加速。AIGC將為營銷提供全鏈路策略支持助手，在市場認知-線索運營-客戶培育-客戶轉化-營銷優(yōu)化-復購&增購不同環(huán)節(jié)，發(fā)揮不同層面的價值。未來每個企業(yè)可能只需要一個營銷大模型，由一個營銷大模型 覆蓋所有營銷場景。

云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才先生表示：“AI 絕對是當前業(yè)界的主題，行業(yè)的發(fā)展趨勢清晰，客戶的業(yè)務需求明確，云積天赫的卡位很好，過往在 AI 領域的投入更突出了我們的價值：基于開源或者授權的通用大模型，做行業(yè)數(shù)據(jù)訓練，形成行業(yè)模型，然后使用品牌自有數(shù)據(jù)做私有化訓練，為品牌企業(yè)構建自有的企業(yè)營銷‘大腦’。”

舞臺的中間，AIGC+營銷正在大放異彩。能夠為客戶創(chuàng)造價值的服務商，才能和這個時代一起站在舞臺的中間。

一個AI引領人類的新時代，才剛剛開始。《2023AIGC+營銷價值與應用研究報告》為行業(yè)加速數(shù)字營銷，落地AIGC+營銷提供了清晰的、可復制的路徑。云積天赫將持續(xù)深耕AI營銷領域，以領先的AI營銷決策工具和服務，為品牌在AI引領的時代帶來確定性的增長！

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。