環(huán)球?qū)崟r：出貨量創(chuàng)10年新低電視為什么賣不動了？

2022-12-27 07:40:51來源：中關(guān)村在線

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【資料圖】

作為一個90后，小時候最開心的時候就是放學(xué)回到家里，準(zhǔn)時打開電視看《哪吒傳奇》、《成龍歷險記》那些精彩的動畫片。長大之后，電視離我的生活反而越來越遠(yuǎn)了。租房搬家買電視不方便，沒什么好看的節(jié)目，平常時間不多等種種原因都讓我打消了買電機(jī)的念頭。

近些天看到了一個數(shù)據(jù)，2022年全球電視出貨量同比下降了3.9%，創(chuàng)近10年的新低。原來，和我有同樣感受的人還不少。這個數(shù)據(jù)一出，出現(xiàn)了不少唱衰電視的聲音，說電視走到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期了，沒有前景了。那電視產(chǎn)業(yè)真的沒有希望了嗎？想回答這個問題，我們首先得看看為什么電視賣不動了。

1. 國內(nèi)市場電視保有率高，高速增長期成過去時

電視機(jī)從上個世紀(jì)走入我們各家各戶，到現(xiàn)在已經(jīng)幾十年的時間了。從結(jié)婚必須買的昂貴“三大件”，到現(xiàn)在不到3000元就能入手75英寸電視，電視機(jī)幾乎成為家家都能買得起的家電產(chǎn)品。到2021年，我國的電視機(jī)保有量已經(jīng)達(dá)到了2.6億臺，滲透率達(dá)到了59%，遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。

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市場的高速增長期已經(jīng)過去了，電視行業(yè)不能保證每個季度，每個財年數(shù)據(jù)都是上揚(yáng)的了。接下來電視的銷量會趨于平穩(wěn)，甚至季度之間還會有些下跌。

2. 智能電視有些“失智”

說到智能電視，我就感覺頭大，和之前的電視使用習(xí)慣完全不一樣，而且我覺得還很繁瑣。以前的電視用一個遙控器就能操控，上下電視臺的翻著找。現(xiàn)在智能電視是先點(diǎn)擊品類：選電視機(jī)還是電影或者是紀(jì)錄片，選完之后給你一些推薦。

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看著這個電影挺好，點(diǎn)擊打開之后發(fā)現(xiàn)還是付費(fèi)的。又點(diǎn)擊了一個，還是付費(fèi)的。基本上好看的那些電影都是付費(fèi)的。付費(fèi)的套餐和方式還不一樣，買個這個套餐可以看這些電影，但是要看另一個電影的時候還需要再付費(fèi)，真的讓人喪失了看電視看電影的興趣。年輕人操作起來都覺得費(fèi)勁，對于家里的老人來說，使用門檻就更高了。

除了各種會員，智能電視的開機(jī)廣告也是讓人詬病。好的沒學(xué)會，智能電視把廣告變現(xiàn)可玩明白了。所以我現(xiàn)在回家除了投屏?xí)玫诫娨暎旧喜粫蜷_電視。

3. “打敗你的往往不是你的選對手”

“選投影儀還是電視機(jī)，這是一個問題”。現(xiàn)在很多年輕人在裝修時都會用投影儀代替電視機(jī)，一時間，投影儀成為了電視機(jī)的頭號競爭對手。但是除了投影儀，抖音、快手等眾多娛樂App和愛優(yōu)騰等流媒體也是對于電視的強(qiáng)烈壓迫。

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現(xiàn)在電視內(nèi)容不再具有不可替代性，很多電視上的內(nèi)容也都可以在網(wǎng)上找到，我們不需要再按時守在電視機(jī)前收看節(jié)目了。而且像愛優(yōu)騰這些流媒體也自己拍攝了一些大熱的綜藝和網(wǎng)劇，在手機(jī)和平板上都可以隨時觀看。抖音和快手等娛樂App更是“kill time”的利器，有的用戶一刷就是半小時一小時的。這些App在很大程度上搶走了用戶使用電視的時間。

看到這，我們再回到最初的問題，電視產(chǎn)業(yè)真成“夕陽產(chǎn)業(yè)”了嗎？我個人覺得這樣稱呼或者唱衰都是有失公允的。我在看愛優(yōu)騰的網(wǎng)劇和綜藝時還會投到電視上，裝修時還是會選擇一個大顯示屏的產(chǎn)品。用戶對于大屏還是有需求的，只不過由于各種“bug”影響了用戶的使用體驗(yàn)，讓我們逐漸遠(yuǎn)離電視。

我之前還問一些相關(guān)的知情人士，智能電視為什么人不能去掉那些開機(jī)廣告之類的呢。他回答，這樣的話電視價格就得上去了。一方面是廠商在不斷壓低大屏電視的價格來吸引用戶，另一方面是用戶在飽受智能電視開機(jī)廣告和會員的困擾。或許廠商和用戶都需要調(diào)整一下方向和預(yù)期，才能更好的享有大屏電視帶來的利潤和感受。

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