作為網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列的最新作品，《昆侖神宮》于9月20日晚間突然空降，提前一天上線。盡管開播時(shí)間提前，但《昆侖神宮》仍舊做了不少準(zhǔn)備，推出“鐵三角”每個(gè)人物的官方微博，與同程旅行、康師傅等品牌聯(lián)動(dòng)，布局獨(dú)家官方周邊，上線原著作者天下霸唱解析原著視頻……而回顧網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列曾在《云南蟲谷》時(shí)出現(xiàn)口碑下滑的情況，此次《昆侖神宮》的一番布局要大干一場(chǎng)?

空降開播、宣傳營(yíng)銷不停歇

時(shí)隔一年，離開了《云南蟲谷》的“鬼吹燈鐵三角”在《昆侖神宮》中再次歸來，并于9月20日晚間上線開播，較原定開播日提前一天。

據(jù)燈塔專業(yè)版，空降上線首日，《昆侖神宮》的輿情熱度進(jìn)入當(dāng)日劇集榜的前十位。隨后在9月21日截至16時(shí)，《昆侖神宮》的輿情熱度上升至第八位，全網(wǎng)正片播放市場(chǎng)率則在當(dāng)日的劇集榜排列第五位。對(duì)于劇集的播出反饋，北京商報(bào)記者聯(lián)系劇方，截至發(fā)稿時(shí)暫未得到回應(yīng)。

在劇集上線的同時(shí)，《昆侖神宮》在宣傳營(yíng)銷方面的動(dòng)作也未停歇。早在一周前，“鐵三角”這三位主角的官方微博賬號(hào)便正式開始營(yíng)業(yè)，與劇集、演員的官方微博展開互動(dòng)，引來一波觀眾及粉絲“順路”前來關(guān)注。與此同時(shí)，《昆侖神宮》也通過官方賬號(hào)陸續(xù)放出更多花絮、片段，并與同程旅行、康師傅、度小滿、美贊臣等品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步渲染出更高的熱度。

更值得一提的是，此次《昆侖神宮》的開播還迎來了小說原著作者天下霸唱的撐腰。騰訊視頻上的《昆侖神宮》專題頁(yè)面顯示，天下霸唱以解讀鬼吹燈為主題的專輯課程現(xiàn)已開更，其中首個(gè)視頻則是解讀《昆侖神宮》先導(dǎo)片，這也給新開播的網(wǎng)劇增添了吸睛之處。一系列的布局，《昆侖神宮》漸漸顯現(xiàn)出要大干一場(chǎng)的勢(shì)頭。

熱門系列劇也存口碑挑戰(zhàn)

騰訊視頻的資料顯示，截至目前，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列已推出7部作品，即《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》和衍生互動(dòng)劇《最后的搬山道人》。基于IP本身，以上劇集每次開播均不缺少熱度，但評(píng)分卻不斷浮動(dòng)。

在豆瓣電影上，首部網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的評(píng)分為7.9分，但到了第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》時(shí)，評(píng)分則下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列開始由演員潘粵明、張雨綺、姜超固定搭檔出演“鐵三角”，演員陣容的調(diào)整以及劇集內(nèi)容制作的提升，也令《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》兩部作品的評(píng)分較前作有所升高，分別達(dá)到7.1和8.1分，衍生互動(dòng)劇《最后的搬山道人》也獲得了7.9分。然而，當(dāng)《云南蟲谷》播出后，該劇的評(píng)分卻出現(xiàn)了滑落，僅為6.1分，觀眾對(duì)于劇集節(jié)奏、內(nèi)容設(shè)置等方面提出兩極化的評(píng)價(jià)。

電視評(píng)論人孫禹分析認(rèn)為，該系列網(wǎng)劇實(shí)則也是在持續(xù)探索市場(chǎng)，“盜墓題材雖火熱，但真正打出來的過硬作品不多，因此該劇無論是演員陣容的變化，還是可以發(fā)現(xiàn)幾部作品的導(dǎo)演也有著調(diào)整，實(shí)際也是在尋找該系列作品更能對(duì)接并契合市場(chǎng)及受眾的方式，而在探索過程中，每部作品不同的效果使得評(píng)分存在著波動(dòng)”。

周邊、衍生劇掘金商業(yè)價(jià)值

盡管網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列所推出的作品有著高低不一的市場(chǎng)反饋，但這卻并不影響整個(gè)系列所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，幕后公司也圍繞著IP進(jìn)行著布局。

在播出平臺(tái)騰訊視頻上，《昆侖神宮》已設(shè)立專題頁(yè)面，除了劇集信息的展示外，包括“摸金符”在內(nèi)的官方周邊也已上線，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，雮塵珠手串、云南蟲谷盲盒等產(chǎn)品的購(gòu)買量均已破百件。

而此前網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列推出衍生互動(dòng)劇《最后的搬山道人》，觀眾可根據(jù)屏幕出現(xiàn)的指令來選擇情節(jié)發(fā)展，解鎖支線、隱藏劇情、彩蛋以及6個(gè)不同的結(jié)局，這也被視為基于IP在系列化以及在內(nèi)容創(chuàng)新上的嘗試。

在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列的商業(yè)價(jià)值首先是由原著賦予的，隨后則是劇集對(duì)小說改編而帶來新的商業(yè)價(jià)值。天下霸唱曾在2014年接受媒體采訪時(shí)透露，當(dāng)時(shí)《鬼吹燈》系列圖書正版已經(jīng)賣出了超千萬(wàn)冊(cè)。而此前該系列小說在網(wǎng)站連載時(shí)，熱度更是不言而喻。

除此以外，近年來，盜墓題材在影視市場(chǎng)中的熱度也一直不降，僅在網(wǎng)絡(luò)電影上，不時(shí)便能看見一部盜墓題材作品，且在本月初，網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之精絕古城》便上線開播，據(jù)燈塔專業(yè)版，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，累計(jì)分賬票房為1810.5萬(wàn)元，7次居于全平臺(tái)分賬票房日冠。

孫禹表示，基于IP以及題材的熱度，再加上網(wǎng)劇“鬼吹燈”系列本身的布局，該系列不單單只涉及影視層面，而是由內(nèi)容延展至更多領(lǐng)域，去整體挖掘商業(yè)價(jià)值。