京東家電“以舊換新”風起北京硬核加碼綠色消費

2022-04-13 08:26:09來源：北京商報

當節能電器占據賣場C位，綠色消費已經從小眾倡導演變為大眾理念。4月12日，北京商報記者了解到，北京市將面向在京消費者發放超過3億元的北京綠色節能消費券。與此同時，家電零售行業也刮起以舊換新風。業內專家指出，在此背景下，家電回收環節需要實現升級，讓舊家電實現更多實用價值。

3億元、20類商品、6個月

在北京市促進綠色節能消費政策新發布會上，北京市商務局副局長郭文杰表示，今年4-9月，面向在京消費者，北京將發放超過3億元的北京綠色節能消費券。消費者可于4月18日上午10時開始領取首批綠色節能消費券，可用于購買筆記本電腦、平板電腦、空調等20類常用家電商品。目前，綠色節能消費券適用商品已超過兩萬件，數量還會陸續增加。

據郭文杰介紹，4-9月，每月18日上午10時，在參與企業自有的線上平臺發放綠色節能消費券，共發放6期。其中4月18日-30日，各參與企業預計將累計發放約20萬個綠色節能消費券包。消費者登錄參與企業線上平臺，進行姓名、身份證、銀行卡、手機號四要素認證后，即可申領綠色節能消費券。

參與的企業包括京東、蘇寧易購、大中、國美、真快樂、百安居、博達信誠、物美京北大世界、天宇信德、昌達思源10家企業。在京消費者每月在同一參與企業的線上平臺可領取1份券包，包含6張消費券，總金額900元，分別是2張50元券(消費滿500元可用)、2張100元券(消費滿1000元可用)、1張200元券(消費滿2000元可用)、1張400元券(消費滿4000元可用)，當月領取的消費券包當月有效。

“以舊換新”風起

家電行業進入存量市場，正在通過以舊換新等措施來進一步激活消費。據悉，用戶在京東家電選擇支持“以舊換新”的商品后，上傳舊機信息，即可獲得新品立減優惠，并享受免費上門、免費拆機、免費搬運的“三免”服務。

北京蘇寧易購在原有以舊換新活動的基礎上推出“萬物皆可換”活動：消費者憑圖書、舊衣服、舊玩具、舊家電等任意舊物，到北京蘇寧易購線下門店就可以領取2張面值50元家電補貼券，在購買新家電時使用，另外還可以再享受最高1200元“以舊換新”補貼。

另外，真快樂App、北京國美、北京大中電器于今年4月開展“放價”活動。活動期間，購買家電優惠多福利多，消費者可以享受“以舊換新補貼”和“節能補貼”的雙補貼福利。其中，“以舊換新”至高補貼400元，節能家電至高補貼800元。

根據北京蘇寧易購提供的數據，自開展“以舊換新”活動以來，綠色家電銷售金額已超過65億元，節能綠色家電銷量突破149萬臺，平臺補貼金額超過7億元。

兩輪減排收效顯著

綠色消費不是新概念。在此之前，北京市已經實施兩輪節能減排政策，六年以來，累計帶動了參與企業銷售節能產品超過1100萬臺，實現銷售額近420億元，直接拉動本市家電消費年均增長超過12%，節電約7.6億度，減排二氧化碳52.2萬噸、水209萬噸。

節能減排政策的推行，讓渠道端也進行了一次“綠色升級”。據悉，北京蘇寧易購全渠道節能減排電器占比達61%。北京國美一、二級節能產品在家電品類的占比超過八成。在剛剛結束的上一輪節能減排商品補貼政策中，北京蘇寧易購累計銷售163萬臺節能產品。另外，通過持續的節能補貼，北京國美渠道節能產品補貼累計為消費者節省超過2億元的費用。

消費端的變化也推動行業升級，國美相關負責人提到，公司與海爾、格力等品牌聯動，開發節能產品，推動智能、節能產品上市銷售。

有品牌廠商工作人員表示，廠家有更多的時間生產、研發節能產品來滿足消費需求，實現產業結構升級。

回收閉環待完善

國家發改委提供的有關數據顯示，我國正處于家電報廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達1億-1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長，今年報廢家電預計將達1.37億臺。零售企業也在嘗試通過“以舊換新”謀求新增量。

不過，以舊換新目前還存在化解“變廢為寶”的難點。中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，綠色消費順應了碳中和的大勢。電器節能減排產品的政策刺激，也能促進市場消費，推高產業規模，加強行業活力。

董敏進一步指出，雖然舊電器仍然存在價值，但電子回收、維修再銷售或者報廢再利用尚未形成一個暢通的閉環，處理成本偏高，少有企業入局且對電器舊物進行科學回收。

在政策層面，國家發改委、工信部和生態環境部等七部委聯合印發了《關于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關鍵領域和薄弱環節，暢通家電生產、消費、回收、處理全鏈條。

對于綠色家電消費的增長，零售專家胡春才指出，家電產業的發展和房地產有極大的關聯，房子換新將帶來的家電更新需求以及提升生活品質的需求。這也是電器零售需要注意的行業聯動點。

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