王心凌C位出道誰在坐享紅利 從頭火到尾不全是意外
綜藝《乘風破浪3》總決賽剛剛完成錄制，8月2日，網(wǎng)絡上便傳出排名信息及成團名單，不出眾人所料，在這份名單中，王心凌以總冠軍C位成團出道。自《乘風破浪3》開播以來，王心凌便是熱搜榜上的常客，在觀眾間掀起“爺青回”熱潮的同時，也獲得多個品牌及資本的青睞與合作。盡管《乘風破浪3》正走向播出的尾聲，但對于王心凌而言，借由當下的熱度，這也將成為事業(yè)發(fā)展的另一個起點，而相關(guān)品牌與資本也有望聯(lián)動旗下產(chǎn)品持續(xù)坐享更多的熱度與流量。
從頭火到尾不全是意外
8月2日一早，一則“王心凌 總冠軍”的話題登上微博熱搜，而這背后，依舊離不開《乘風破浪3》。
公開資料顯示，《乘風破浪3》總決賽于8月1日錄制，計劃于8月5日上線播出。但在8月2日凌晨，網(wǎng)絡上便陸續(xù)傳出比賽排名，并列出王心凌C位出道，同時鐘欣潼、蔡卓妍、鄭秀妍、于文文等人也順利成團。隨著各路消息迅速傳播，截至8月2日20時，話題“王心凌 總冠軍”閱讀次數(shù)已累計達到3.4億次，帶動了王心凌再次吸睛無數(shù)。
眾所周知，王心凌此輪的翻紅初始于《乘風破浪3》中的一首《愛你》，一批“王心凌男孩”“王心凌女孩”的出現(xiàn)使得熱度迅速攀升，此后也隨著節(jié)目的播出持續(xù)涌現(xiàn)出熱度與流量。表面上看，這似乎是節(jié)目播出的意外之喜，但王心凌及其團隊的運營也是助力之一。
在《乘風破浪3》開播前20天，王心凌工作室官方微博“突然現(xiàn)身”，于4月29日晚間發(fā)布了第一條微博。緊跟著在5月1日，王心凌工作室便與MCN機構(gòu)星筑未來官宣合作，成為小紅書、抖音運營商務板塊獨家戰(zhàn)略合作藝人。此后，《乘風破浪3》進入播出期，一系列運營便由此開啟。
當王心凌在《乘風破浪3》的舞臺上表演，并通過熒屏對外展露之時，舞臺之下，王心凌的生活視頻、健身視頻及相關(guān)筆記也在小紅書、抖音、微博上陸續(xù)發(fā)布，進一步獲得曝光。且星筑未來曾在今年6月24日發(fā)布過一組數(shù)據(jù)，宣布小紅書運營粉絲破100萬，單條筆記贊藏最高超30萬。另據(jù)抖音數(shù)據(jù)，截至目前，王心凌官方賬號共發(fā)布了34個視頻，粉絲量已達到1343.2萬，累計獲贊量則為5434.8萬。
經(jīng)紀人周璐表示，干坐著等不來熱度與流量，藝人經(jīng)紀團隊會圍繞著相關(guān)項目提前安排一系列運營方案，聯(lián)動項目與自身資源同步運營造勢，展現(xiàn)藝人更多角度的形象，從而達到更好的市場效果，獲得關(guān)注度的同時也是為后續(xù)工作鋪路。
商業(yè)合作流量互哺
縱觀近年來爆火的藝人，接踵而來的往往是一個又一個商業(yè)合作，王心凌也不例外。
自《乘風破浪3》開播后，王心凌先是在6月2日解鎖金典有機生活星推官這一新身份。此后，王心凌不僅又解鎖了FAB急護美人新晉品牌大使、fresh馥蕾詩火山茶精華推薦官、可口可樂蜜桃味新品推薦官、希思黎彩妝香氛大使等更多身份，還在7月27日官宣成為膜法世家品牌面膜代言人。
“商業(yè)品牌與高熱度藝人的合作是市場常規(guī)操作。”電視評論人孫禹認為，品牌方想要借助藝人的熱度與流量來帶動產(chǎn)品的銷售，打開更大的市場面，而藝人通過商業(yè)合作在獲得收入的同時，也能進一步獲得曝光度，以此穩(wěn)固自己的影響力與熱度，雙方互相借力達成互哺的模式。
從相關(guān)商業(yè)合作的產(chǎn)品銷售情況來看，確實有消費者在王心凌的熱度之下前來購買。在膜法世家、希思黎天貓旗艦店的產(chǎn)品評價中，均能看到“主要是為了心凌買的”“看王心凌推薦來買的”等文字，同時在京東超市可口可樂蜜桃味的銷售評價中，也能發(fā)現(xiàn)“為王心凌而買”等類似留言。
粉絲劉女士向北京商報記者表示，近期自己本身也準備購買護膚產(chǎn)品，在挑選的過程中發(fā)現(xiàn)有王心凌合作的品牌，的確引發(fā)了自己的好奇與關(guān)注，在比對了同類產(chǎn)品后，決定購買嘗試一下，既滿足了自己原本的消費需要，也是為支持喜歡的明星。
在孫禹看來，這實際就是藝人與商業(yè)品牌間合作想要達成的一個目的，品牌方并非想要通過藝人直接獲得忠實的消費者，而是吸引消費者的注意，畢竟能否留住消費者關(guān)鍵仍在于產(chǎn)品是否符合需求。
節(jié)目終點也是下一個起點
隨著《乘風破浪3》進入該季節(jié)目的尾聲，王心凌的“浪姐”之旅即將畫上句號，這也令人們好奇后期熱度又該如何持續(xù)，尤其是近年來還出現(xiàn)了部分翻紅的藝人在迅速爆火后，后續(xù)迎來的又是“熄火”，使得王心凌當下獲得的熱度與紅利是否會由此戛然而止也受到各方矚目。
“經(jīng)紀團隊不會輕易放過當下積攢的流量與資源，一般情況下，在前期便會開始接觸更多項目，在維系熱度的同時，更好地開展更多工作。”周璐如是說。
針對王心凌后續(xù)演藝事業(yè)將如何發(fā)展，北京商報記者聯(lián)系王心凌工作室，但截至發(fā)稿未得到回應。而此時也能發(fā)現(xiàn)，王心凌的“新工作”已經(jīng)展開。
公開資料顯示，7月30日開播的綜藝《聽說很好吃》第二季便官宣王心凌加盟，由此帶動新一波關(guān)注度。
而據(jù)天眼查App顯示，近日，王心凌申請注冊了45個國際分類的“王心凌”商標，當前商標狀態(tài)均為“等待實質(zhì)審查”，這也令人們好奇后期是否會有更多的布局。
孫禹表示，對于王心凌而言，《乘風破浪3》的結(jié)束也代表著另一個開始，節(jié)目完結(jié)勢必會失去一個獲得曝光度和流量的窗口，若要持續(xù)發(fā)展演藝事業(yè)并保持熱度，就需要持續(xù)有作品出現(xiàn)，尤其是能體現(xiàn)自身價值的優(yōu)質(zhì)作品，在展現(xiàn)更多新內(nèi)容的同時，通過經(jīng)紀團隊的運營穩(wěn)定并延長熱度。
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