資生堂業績開始回暖中國市場上半年營收大漲44%

2021-08-09 16:38:20來源：長江商報

借助于海外市場的增長，資生堂的業績開始回暖。

近日，資生堂發布2021年上半年財報。公司上半年銷售額同比增長21.5%至5077億日元。營業利潤同比增加264億日元，達230億日元，實現扭虧為盈。去除結構性損失因素，上半年既有業務共產生246億日元的凈利潤。EBITDA為389億日元，利潤率為7.7%。

資生堂稱，護膚品牌因加大戰略投資實現增長，高檔品牌的電商業務也持續增長。由此帶來了差額利潤的增加。

分地區看，中國業務線上、線下均實現強勁增長，同比增速達44.1%，收入體量達1441億日元;即便與2019年相比也實現了加速增長。按照1元人民幣折合16.7日元的匯率計算，資生堂上半年的中國市場體量約為86.287億人民幣。資生堂也對外表示，以中國及歐美為中心的海外業務的增長彌補了日本低迷的業績。

中國市場業務表現亮眼

去年上半年受疫情影響，各美妝公司的業績均大幅縮水，資生堂也出現了近5年來的首次虧損。不過，隨著疫情形勢的逐漸好轉，資生堂今年的業績明顯回暖。

在日本市場，通過各種全渠道計劃與消費者互動(例如在線商務活動和在線視頻咨詢)，電商銷售額實現了增長。上半年日本市場凈銷售同比下降1.1%至1488億日元，營業利潤同比增長92.3%至92億日元。

在美洲，雖然疫情的影響仍在繼續，但疫苗接種推動了該地區的復蘇。化妝品市場(包括彩妝)都實現了復蘇。在這樣的市場環境下，得益于開設新的虛擬商店和其他加強數字營銷的措施，NARS的份額實現了增長。此外，在促銷活動增加的支持下，資生堂和香水品牌也表現良好。

上半年，EMEA(歐洲、中東和非洲地區)業務凈銷售額增長35%至514億日元，營業虧損同比減少95億日元至3億日元。

值得一提的是，在中國市場，資生堂業務表現格外亮眼，上半年線上、線下均實現強勁增長，比去年同期增長44.1%，達1441億日元。即便與2019年相比也實現了加速增長。包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰在內的主要品牌在618線上購物節期間銷售排名均有所上升，市場份額不斷擴大。

預計2021財年營業利潤增長80.4%

集團整體來看，由于與DOLCE&GABBANAS.R.L.公司解除許可合同(一部分在勞資協商后確定)產生了特別損失的計入，凈損失達173億日元。去除結構性損失因素，上半年既有業務共產生246億日元的凈利潤。此外，EBITDA同比增長251億日元，達389億日元，利潤率為7.7%。

資生堂坦言，受新冠肺炎疫情影響，日本國內大量零售店暫停營業，本國客流量及外國游客均大幅減少。為應對疫情影響，集團將戰略重點從銷售額增長轉為收益和現金流，并于上半年制定了中長期業務目標“Win2023andBeyond”，聚焦護膚領域的戰略部署。此外，資生堂在業務重組的同時，大力推動數字化轉型，持續減少庫存。就在近日，資生堂中國宣布與博裕投資達成戰略合作框架協議，計劃在完成相關監管備案后，于年內啟動中國首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。

資生堂對于2021財年財務預期保持不變，預計凈利潤為355億日元，與上一年公布的凈虧損116.6億日元相比將大幅增加;營業利潤預計將增長80.4%，達到270億日元;銷售額預計將增長15.9%，達到1.07萬億日元。