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在線廣告營(yíng)收占比下降 炒幣的美圖還在轉(zhuǎn)型中

2021-08-26 11:06:08來源：北京商報(bào)  

8月25日，美圖發(fā)布了2021年上半年財(cái)報(bào)，營(yíng)收8.06億元，同比增長(zhǎng)44.6%，在線廣告營(yíng)收占比首次低于50%，來自高級(jí)訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，占總營(yíng)收的比例增至26.2%。和轉(zhuǎn)型前相比，美圖的營(yíng)收結(jié)構(gòu)趨于平衡，但用戶規(guī)模減少的問題始終沒有解決。

美圖還在財(cái)報(bào)中披露了購(gòu)買加密貨幣的盈虧情況，截至6月30日，按照當(dāng)時(shí)的市價(jià)計(jì)算，美圖虧損了1700萬元。有人說美圖“炒幣”是不務(wù)正業(yè)，也有人認(rèn)為“炒幣”虧損，是美圖“破圈”失敗。從工具產(chǎn)品到售賣手機(jī)再到社交平臺(tái)，美圖已轉(zhuǎn)型多次且還在進(jìn)行中。

根據(jù)美圖2021年上半年財(cái)報(bào)，美圖的營(yíng)收來源仍然來自四個(gè)板塊，高級(jí)訂閱服務(wù)營(yíng)收2.11億元，同比增長(zhǎng)150.7%;在線廣告營(yíng)收3.93億元，同比增長(zhǎng)23.3%;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收1.67億元，同比增長(zhǎng)25.2%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收3534萬元，同比增長(zhǎng)65.6%。

和2020年上半年、2020年年報(bào)業(yè)績(jī)相比，美圖這次財(cái)報(bào)最大的變化是，在線廣告營(yíng)收占比首次跌至50%以下。

2020年上半年，美圖在線廣告營(yíng)收3.19億元，占比總營(yíng)收57.1%。2020年美圖在線廣告營(yíng)收6.81億元，占比總營(yíng)收57%。到了2021年上半年，美圖在線廣告營(yíng)收占比總營(yíng)收48.7%。

對(duì)于在線廣告營(yíng)收的同比增長(zhǎng)，美圖在財(cái)報(bào)中表示，“我們的品牌及程序化廣告均取得進(jìn)展，尤其是程序化廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)是公司的最大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)因素。同時(shí)，與去年同期相比，我們平臺(tái)上的廣告主數(shù)目持續(xù)增長(zhǎng)，是得益于我們?cè)谛缕奉?例如電商、服裝及餐飲膳食)中努力擴(kuò)展客戶”。

對(duì)于在線廣告營(yíng)收占比下降，美圖相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者的解釋是：“在線廣告營(yíng)收占比下降，說明美圖營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化。例如高級(jí)訂閱服務(wù)營(yíng)收2.11億元，同比增長(zhǎng)150.7%，營(yíng)收占比由2020年上半年的15.1%提升至26.2%;充分顯示出美圖擁有成功開發(fā)新商業(yè)模式并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的能力。”

對(duì)于在線廣告營(yíng)收占比低于50%是否意味著轉(zhuǎn)型完成，美圖相關(guān)人士并未正面回應(yīng)，僅表示“高級(jí)訂閱服務(wù)的新商業(yè)模式并取得了進(jìn)展，其他方面的業(yè)務(wù)都在繼續(xù)大力發(fā)展中”。

和其他兩個(gè)板塊相比，美圖的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和其他營(yíng)收占比的變化不大，其中互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收占比從2020年上半年的3.8%增長(zhǎng)到2021年上半年的4.4%，其他營(yíng)收占比從2020年上半年的24%降低到2021年上半年的20.7%。

和營(yíng)收的一升一降不同，美圖的月活躍用戶總數(shù)、分產(chǎn)品劃分的月活躍用戶數(shù)幾乎都在下滑。

根據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)，美圖月活躍用戶2.46億，同比下降5.8%。按產(chǎn)品劃分，美圖秀秀月活躍用戶1.14億，同比降低0.5%;美顏相機(jī)月活躍用戶6257.5萬，同比增長(zhǎng)1.2%;BeautyPlus月活躍用戶4529.9萬，同比下降17.8%;其他產(chǎn)品月活躍用戶2380.7萬，同比下降18.9%。

如果對(duì)比之前的財(cái)報(bào)就可以看出，美圖月活用戶規(guī)模下降是常態(tài)。2018年美圖月活躍用戶3.06億，2019年美圖月活躍用戶是2.82億，2020年美圖月活躍用戶是2.61億。

對(duì)于月活躍用戶下降，美圖相關(guān)人士向北京商報(bào)記者解釋，“本次業(yè)績(jī)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因是去年7月印度封禁中國(guó)應(yīng)用程序后，印度市場(chǎng)存量用戶的自然流失。目前影響正在逐步減弱，且對(duì)營(yíng)收沒有影響。美圖其他市場(chǎng)的月活躍用戶依然忠誠(chéng)度高且增長(zhǎng)強(qiáng)勁”。

“如果用工具App的緯度看，美圖算是用戶規(guī)模較大的，也是積極轉(zhuǎn)型的，但是美圖的問題在于，不論是社交還是AI，都算風(fēng)口賽道，想拿到成績(jī)不難，但想獲得明顯有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額不容易。”比達(dá)咨詢分析師李錦清表示。

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