隨著春節(jié)假期結(jié)束，人們陸續(xù)回歸工作崗位，復(fù)工的氛圍逐漸濃厚。與此同時，充滿浪漫與愛意的情人節(jié)也隨之到來。抖音生活甜蜜季將復(fù)工的活力與情人節(jié)的甜蜜相結(jié)合，通過整合線上線下資源，打造出一個融合愛情與生活活力的消費節(jié)日，提供了甜蜜約會、休閑放松的好去處。同時，帶動商家熱度提升，經(jīng)營持續(xù)增長。
一、熱點引領(lǐng)：打造情人節(jié)專屬熱度，為節(jié)后開工加油打氣
甜蜜季以敏銳的市場洞察力，緊緊抓住情人節(jié)和節(jié)后開工這兩個熱點，通過話題營銷引發(fā)用戶共鳴。圍繞#情人節(jié)的限定心動 這一主題，巧妙地將節(jié)日氛圍與日常生活場景相聯(lián)系，無論是“魔都約會”還是“西安拍照”，都精準(zhǔn)地戳中了用戶對于浪漫與儀式感的追求。#上海情人節(jié)約會勝地、#西安情人節(jié)拍照打卡好去處 等熱點迅速在抖音引發(fā)熱議，用戶們紛紛參與討論，分享自己心中的理想約會地點和拍照打卡圣地，從魔都的浪漫約會到西安的古韻文化，展示各個城市的情人節(jié)特色場景，話題熱度不斷攀升，為用戶提供了分享交流的平臺。
同時，在節(jié)后復(fù)工的大背景下，甜蜜季也巧妙地將復(fù)工元素融入其中，讓用戶在感受情人節(jié)浪漫的同時，也能感受到開工的積極氛圍。話題#開年也要美一下#給這個春天一口能量餐下的多條視頻，為職場人提供了元氣開工、新年變美指南。
二、5大品牌聯(lián)動：推出情人節(jié)特色套餐，配合門店氛圍包裝，只為給情侶們一個浪漫的節(jié)日
抖音甜蜜季聯(lián)合流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店、郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋、邱翠花鮮切牛肉自助火鍋、牛New壽喜燒、山野板扎·云貴川bistro 5大品牌，推出情人節(jié)特色套餐，這一舉措無疑是甜蜜季活動的一大亮點。
5大品牌的合作，不僅僅是簡單的推出套餐，更是在菜品設(shè)計、餐廳布置等方面融入了情人節(jié)的浪漫元素，將愛是藏在和你一起吃的每一頓飯里”這一理念貫穿始終。例如，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店以玫瑰之名烤炙熱愛意，在店內(nèi)裝飾上采用了大量的玫瑰元素，營造出浪漫的用餐氛圍，讓情侶們在熱辣滾燙的美食中感受愛意。
除了特色套餐，達人探店活動也為品牌帶來了極高的曝光度。話題#開年當(dāng)然要吃一頓好的 匯聚了@大琳丸子、@小白不白、@小伊來了 等眾多達人的節(jié)后開工美食推薦，達人們通過生動有趣的視頻展示和直播講解，將各品牌的特色菜品、浪漫環(huán)境以及獨特的用餐體驗一一呈現(xiàn)給用戶。達人推薦不僅吸引了用戶的關(guān)注，更激發(fā)了用戶的消費欲望，帶動餐飲商家在開工季迎來了大量的顧客，帶動了商家的經(jīng)營業(yè)績提升。
三、品牌創(chuàng)始人直播盛宴：老板空降帶來空前福利
2月14日情人節(jié)當(dāng)天，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林親自空降直播間，這一舉措成為了甜蜜季活動的又一高潮。在直播過程中，黃斌林不僅分享了品牌的故事和理念，更給出了前所未有的福利，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與，最終單場直播銷售額突破1000萬，累計曝光3000萬，這一驚人的數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了該品牌數(shù)據(jù)的歷史新高。
活動前夕，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店品牌創(chuàng)始人黃斌林直播預(yù)熱海報在武漢菱角湖萬達廣場、奧山世紀(jì)廣場等多個等熱門商圈展示，進一步擴大了活動的影響力，為直播提前預(yù)熱。
老板空降直播間的活動，不僅為商家?guī)砹酥苯拥匿N售增長，更重要的是，通過創(chuàng)始人的親自講解和互動，增強了用戶對品牌的信任和認同感。這種情感上的連接，有助于提升品牌的美譽度和忠誠度，為商家的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
此外，郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋品牌創(chuàng)始人孫順昌，邱翠花鮮切牛肉自助火鍋品牌創(chuàng)始人、山野板扎·云貴川bistro品牌創(chuàng)始人帶頭參與抖音生活甜美季活動，也為粉絲們提供了超值福利，“老板價到，能量滿滿”。
四、IP+頂流商圈聯(lián)動：解鎖潮流逛街新體驗
抖音生活甜蜜季攜手“超好逛 ?奧特曼”這一獨特的IP聯(lián)動，為用戶帶來了全新的逛街體驗。在上海、西安、武漢等城市的超好逛街區(qū)，抖音生活甜蜜季與奧特曼的元素完美融合，打造出充滿趣味和潮流感的打卡點。
對于年輕消費者來說，奧特曼這一經(jīng)典IP具有強大的吸引力。抖音生活甜蜜季通過與奧特曼的合作，將浪漫的情人節(jié)氛圍與潮流的IP元素相結(jié)合，吸引了大量年輕情侶和IP粉絲的參與。在街區(qū)中，用戶可以看到各種奧特曼的形象展示、互動裝置，還能參與相關(guān)的主題活動，使得逛街不再僅僅是購物，更是一場充滿驚喜和樂趣的冒險。
3月1～2日，抖音生活甜蜜季&超好逛更是亮相西安大悅城外廣場，在西安大唐不夜城打造了一場超甜蜜的限定快閃互動。活動以櫻花為主題，充滿春日氣息的氛圍裝置和超有趣的春日上新扭蛋機、甜蜜情報站等互動裝置，吸引了眾多游客和本地居民到此拍照打卡。#超好逛的大唐不夜城 熱點內(nèi)容成為抖音網(wǎng)友熱議的潮流打卡地。現(xiàn)場開設(shè)的超好逛直播間更是幫助商家、達人解鎖直播場景，讓線上網(wǎng)友不出家門就能在直播間下單帶回心儀的商品，熱烈的購買氛圍也讓直播間當(dāng)日銷售額突破百萬。
活動通過線上線下聯(lián)動打造出獨具特色的超好逛“微度假”模式，讓人們感受到了城市的活力與魅力，為用戶提供了獨特的消費體驗，同時也為合作商圈帶來了大量的人流。商家們借助這一活動，提升了品牌的曝光度，進一步推動了商圈的繁榮發(fā)展。
五、城市回春：為城市注入活力與希望
抖音生活甜蜜季通過城市回春打氣的活動和精心設(shè)計的城市打氣海報，描述不同城市場景，傳遞出生活逐漸恢復(fù)生機的信號，為不同城市的用戶帶來了積極向上的能量。
城市回春打氣活動不僅是對城市的一種宣傳和推廣，更是一種情感上的激勵。在復(fù)工的關(guān)鍵時期，它為人們帶來了希望和動力，讓大家更加積極地投入到生活和工作中，更是有網(wǎng)友在小紅書感慨“大氣海報治好了我的emo”。
抖音生活甜蜜季在情人節(jié)+復(fù)工的場景中，通過一系列精心策劃的營銷動作和對商家的有力撬動，成功地實現(xiàn)了帶動商家恢復(fù)經(jīng)營、提升品牌熱度、吸引用戶關(guān)注的目標(biāo)。從熱點話題的引領(lǐng)到品牌聯(lián)動、直播活動、IP合作以及城市回春打氣，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連、相互促進，共同構(gòu)成了一場精彩紛呈的營銷盛宴。
編輯：楊艷
