布局首店經(jīng)濟(jì) 智能手機(jī)行業(yè)聚焦年輕群體
從折疊屏技術(shù)的迭代到高像素攝像頭的普及，從外觀設(shè)計的個性化到 5G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用……在智能手機(jī)行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，各品牌為吸引消費者，不斷在技術(shù)、設(shè)計和營銷等方面發(fā)力，以探尋破局之道。
其中，年輕消費群體因其強(qiáng)大的消費潛力和對新鮮事物的高接受度，成為眾多品牌“爭奪”的焦點。如何精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費群體，滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨螅琅f是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。
“隨著消費需求的轉(zhuǎn)變，年輕用戶不僅購買產(chǎn)品，還追求優(yōu)質(zhì)體驗、服務(wù)以及情感交流。我們開設(shè)新店就是為滿足這些需求，區(qū)別于傳統(tǒng)零售單純的買賣模式，為用戶提供包含購物、休閑、社交等的立體式體驗。”OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示。
以 OPPO|一加旗艦店(武漢楚河漢街店)為例，該店選址在武漢年輕人聚集的楚河漢街，周邊15-35歲年輕人群占比超40%。門店融合武漢“大江大湖”的江湖文化與游戲潮流文化。店內(nèi)設(shè)有游戲體驗區(qū)，消費者可參與熱門游戲互動;咖啡休閑區(qū)提供特色飲品;二樓活動區(qū)域還會定期舉辦電競比賽、攝影工作坊等主題活動，滿足Z世代年輕人對社交空間的需求。
同時，“首店經(jīng)濟(jì)”作為推動城市商業(yè)發(fā)展和消費升級的重要力量，受到了各大城市的高度重視。智能手機(jī)品牌紛紛抓住這一政策機(jī)遇，通過開設(shè)首店、發(fā)布新品等方式，提升品牌影響力和市場競爭力。
OPPO中國區(qū)副總裁、大零售系統(tǒng)負(fù)責(zé)人李杰介紹，2023年6月開業(yè)的廣州正佳廣場店，實現(xiàn)了設(shè)計、服務(wù)、體驗的全方位升級，開業(yè)至今營業(yè)額增長近3倍;2024年10月開業(yè)的貴陽萬象城店，定位為“游戲主題門店”，與英雄聯(lián)盟S14全球總決賽深度合作，結(jié)合貴州當(dāng)?shù)匚幕蔀槟贻p人爭相打卡的城市地標(biāo)。
“剛剛開業(yè)的武漢楚河漢街店，延續(xù)了‘年輕人的城市公園’理念，進(jìn)一步強(qiáng)化了我們在首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢。”李杰說，旗艦店選址在此，是綜合考慮商業(yè)價值和年輕文化氛圍，結(jié)合本地傳統(tǒng)文化和年輕文化，打造符合年輕人需求的體驗場所。
此外，隨著一系列補(bǔ)貼政策的出臺，消費者積極購買各類產(chǎn)品，智能手機(jī)行業(yè)也從中受益。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，OPPO(含一加)市場銷量顯著增加，以71%的增速位居行業(yè)第二，一加手機(jī)成為春節(jié)假期增幅最快的手機(jī)品牌，F(xiàn)ind X8系列也在高端市場表現(xiàn)出色。
劉波還提到：“OPPO會持續(xù)深耕下沉市場，推動會員店、體驗店等多種業(yè)態(tài)在下沉市場的發(fā)展，目前已嘗試在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)50-100平方米的體驗店，確保低線城市消費者也能獲得優(yōu)質(zhì)體驗。同時，活動也會向更低層級市場推廣，持續(xù)開展IP聯(lián)名活動，激發(fā)消費者的消費意愿。”
業(yè)內(nèi)專家表示，展望未來，隨著 5G 技術(shù)的不斷普及、人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用以及消費者需求的持續(xù)變化，智能手機(jī)行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化經(jīng)營策略。企業(yè)通過在門店經(jīng)營、首店經(jīng)濟(jì)布局等方面的實踐，為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗，共同推動智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。 人民網(wǎng) 夏曉倫
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