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歌手鹿晗新專輯銷售額破170萬(wàn)元 上線僅兩小時(shí)銷量破20萬(wàn)

2022-04-14 09:08:37來(lái)源：北京商報(bào)   

截至4月13日19時(shí)30分，歌手鹿晗最新單曲數(shù)字專輯《SlowRide(兜風(fēng))》各音樂平臺(tái)出售超59萬(wàn)張，銷售額超過170萬(wàn)元，登上QQ音樂暢銷專輯日榜和周榜TOP1。自數(shù)字專輯出現(xiàn)以來(lái)，能交出如此亮眼成績(jī)的并非鹿晗一人。2021年，歌手蔡徐坤曾攬獲8000萬(wàn)元銷售額，同年，女團(tuán)THE9成員劉雨昕超4000萬(wàn)元銷售額。但不可否認(rèn)的是，爆款仍是鳳毛麟角，每年都有大量的數(shù)字專輯總銷售額未能破百萬(wàn)元，最終成為市場(chǎng)泡沫。從1930年發(fā)行第一張黑膠唱片，到卡帶、CD唱片大行其道，再到如今的數(shù)字專輯漸成主流，在音樂介質(zhì)改變的同時(shí)，人們?cè)谙M(fèi)音樂這件事上也變得越來(lái)越挑剔。

上線僅兩小時(shí)銷量破20萬(wàn)

截至發(fā)稿，鹿晗2022全新數(shù)字專輯《SlowRide(兜風(fēng))》已售出59.8萬(wàn)張數(shù)字專輯，銷售額超過170萬(wàn)元。數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該專輯僅上線兩個(gè)小時(shí)便突破20萬(wàn)銷量，空降QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等多家音樂軟件飆升榜單首位。

《SlowRide(兜風(fēng))》的成功并非偶然。數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2015年至今，鹿晗共計(jì)發(fā)布數(shù)字專輯13張，總銷售額超過1.3億元。他的首張數(shù)字專輯《Reloaded》銷量超1600萬(wàn)元，次年發(fā)行的《Xplore》則創(chuàng)下最高銷售紀(jì)錄1832萬(wàn)元。

“由于音樂軟件內(nèi)每個(gè)賬號(hào)僅限購(gòu)買數(shù)字專輯一張，新歌上線后她開通了四家音樂軟件平臺(tái)的賬號(hào)分別下單。”資深歌迷陳女士告訴北京商報(bào)記者，這一方面是對(duì)偶像的新作品的支持，另一方面，本次專輯的發(fā)布正值歌手鹿晗出道十周年，作為歌迷希望能多貢獻(xiàn)力量，讓歌手鹿晗在出道的第十年有一張分?jǐn)?shù)優(yōu)異的成績(jī)單。

除了擁躉，鹿晗的新專輯也收獲了不少路人緣。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂該作品的評(píng)論區(qū)，許多聽眾是首次購(gòu)買鹿晗的數(shù)字專輯。“主要源于專輯發(fā)布后，鹿晗的新舊作品在各大音樂平臺(tái)播放量飆升，同時(shí)這張全新數(shù)字專輯僅售3元，因此愿意試聽他的音樂作品。”樂迷田珊如是說。

冰火兩重天的數(shù)字專輯

數(shù)字專輯上線至今，交出喜人成績(jī)單的并非鹿晗一人。

北京商報(bào)記者整理2021年QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂五大平臺(tái)數(shù)字專輯銷售情況發(fā)現(xiàn)，2021年偶像蔡徐坤發(fā)布數(shù)字專輯《迷》，每張售價(jià)26元，在各大音樂平臺(tái)總銷量超343萬(wàn)張，銷售總額超8900萬(wàn)元。女團(tuán)THE9成員劉雨昕、演員任嘉倫、歌手毛不易等共計(jì)10人數(shù)字專輯銷售額超千萬(wàn)元。海外歌手JustinBieber的數(shù)字專輯《Justice》也在國(guó)內(nèi)各大音樂平臺(tái)銷售超97萬(wàn)張，獲得2400萬(wàn)元銷售額，取得2021年專輯銷售額榜單第三名。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，在線音樂數(shù)字專輯的發(fā)售形式正在逐漸被聽眾認(rèn)可，粉絲經(jīng)濟(jì)與其數(shù)字專輯的商業(yè)價(jià)值緊密相關(guān)。粉絲在音樂產(chǎn)業(yè)中既扮演音樂作品的消費(fèi)者，又扮演音樂行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督人，為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能促進(jìn)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

然而，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年五大平臺(tái)上共計(jì)發(fā)布152張數(shù)字專輯，其中，銷售額不及百萬(wàn)元的數(shù)字專輯共55張，總銷售僅為210萬(wàn)元，還不及爆款專輯的零頭。張京成對(duì)此表示，在粉絲效應(yīng)之外，數(shù)字專輯發(fā)售的前期宣傳、發(fā)售當(dāng)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否能貼合消費(fèi)者情緒波動(dòng)點(diǎn)，發(fā)售之后的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)也會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生影響。

音樂要想賣得好破圈為先

數(shù)字音樂伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了膠片、卡帶、CD時(shí)代后，進(jìn)入了更易制作、存儲(chǔ)、傳播的數(shù)字時(shí)代。

據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《重度樂迷:數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》顯示，數(shù)字音樂用戶的外延不斷滲透,用戶需求和喜好的差異也日漸凸顯,但重度樂迷依然是音樂消費(fèi)的中堅(jiān)力量。且重度樂迷的聽歌時(shí)長(zhǎng)、涉獵音樂品類均顯著高于大盤,并對(duì)音樂Live等衍生內(nèi)容有突出的興趣，付費(fèi)方面也更樂于為愛好買單，且重度樂迷的音樂付費(fèi)訂閱率高達(dá)51.9%，對(duì)數(shù)字作品、線下演出，實(shí)體專輯乃至播放設(shè)備、耳機(jī)等硬件也有著廣泛的消費(fèi)意愿和活動(dòng)。

在從業(yè)者看來(lái)，我國(guó)擁有龐大的音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，但實(shí)體專輯的銷售情況卻每況愈下，主要是由于當(dāng)下數(shù)字音樂發(fā)展已近成熟，音樂資源相較于CD時(shí)代更加易于獲取，同時(shí)盜版資源猖獗，CD銷量也會(huì)隨之下降，數(shù)字專輯的上線可以說是為音樂出品方開拓了新的市場(chǎng)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，音樂出品方要想“破圈”，需要拿出更高質(zhì)量的音樂作品，這樣才能吸引更多聽眾，也為數(shù)字專輯的發(fā)售源源不斷地引入消費(fèi)者。此外，樂評(píng)人王樂認(rèn)為，人們均已習(xí)慣于通過數(shù)字平臺(tái)聽音樂作品，除了保證作品質(zhì)量外，在信息繁雜的當(dāng)下也需要找到能夠破圈的營(yíng)銷方式，這不僅只是借助音樂人本身的流量，還可以通過延展話題、樂迷互動(dòng)、幕后揭秘等多種方式讓作品對(duì)接到潛在受眾。

標(biāo)簽： 歌手鹿晗 數(shù)字專輯 音樂介質(zhì) 市場(chǎng)泡沫

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