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高質量發展看中國丨多元場景激活消費新活力

2025-08-16 15:00:41來源：央廣網

央廣網北京8月15日消息（記者王勇生）當斑駁紅磚廠房蛻變為文藝打卡地，當寧靜鄉村孕育出 “爬寵研學” 等新奇體驗，當一張足球票串聯起全城消費脈絡……這個夏天，多元消費場景正以前所未有的活力，喚醒消費市場的無限潛能。

老廠房蝶變：工業記憶里的消費新地標

興建于1952年的鄭州油脂化學廠，曾是河南省最大的洗滌用品生產基地。近年來，在城市更新的浪潮中，這座承載著70多年工業記憶的老廠房，已完成從“工業銹帶”到“生活秀帶”的華麗轉身。

(相關資料圖)

游客在街區游玩（央廣網記者郝振青攝）

“街區以‘修舊如舊新必新潮’為改造理念，保留了紅磚、煙囪、儲皂罐等設施原貌，同時在老建筑的基礎上融入新元素。”鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區總經理曹心荷介紹，街區通過工業展示、匠人手作、書吧會館、酒吧劇本殺、街頭藝術、國潮換裝等多種新消費業態，讓游客有更多新玩法、新體驗。

目前，街區已引入了130多家文創、餐飲、手作店鋪，街區日均客流量已超過3萬人次，年客流量已達1000萬人次，各類店鋪攤位帶動了周邊5000余人創業就業。今年3月，第四批國家級旅游休閑街區名單公布，鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區成功入榜。

美麗鄉村煥新：田園風光中的消費新場景

在安徽廣德，一場關于鄉村價值的重新發現正在上演。自2022年以來，廣德市已發展了近300個規模休閑農業與鄉村旅游點。

在廣德市桃州鎮南塘社區的大片稻田邊，為紀念張光藻而建的紀念館“翰泉書院”成了本地居民和外地游客的新晉好去處。

當地秉持“去紀念館化”的理念，南塘社區打造了這個集閱讀休閑、茶飲小憩、文化研學、團建活動等多元功能于一體的復合型文化空間。在這里，市民和游客不僅可以享受舒適的休閑時光，還能深入了解本地歷史名人張光藻的生平事跡和為官理念。

桃州鎮文旅辦副主任咼霖銣透露其運營秘訣：為“將流量變為留量”，桃州鎮結合和美鄉村精品示范村建設，探索整村運營新模式，在書院附近引入亞馬遜爬寵昆蟲館，“家長們在書院的光藻咖啡里坐上一坐時，小朋友可以在昆蟲館里學習知識、親近動物。”

在廣德市新杭鎮合興村，藏著一個集親子游樂、田園景觀、荷花造景、時尚茶吧于一體的綜合性文旅項目“合興萌寵樂園”。負責人周志清與周興父女倆來自隔壁江蘇溧陽，距離合興村僅10分鐘車程。

“我們推出19.9元的門票，不僅孩子們可以盡情享受與動物們的親密時光，家長們也能在樂園咖啡館免費兌換任意一杯飲料。未來，我們樂園將繼續增加滑板車、游船等項目，結合合興村的‘雙花’經濟，共同打造鄉村短途游好去處。”周興告訴記者。

賽事經濟升溫：一張球票撬動的全域消費鏈

在江蘇，“看球+”正在重構周末消費模式。看一場球賽，順便逛個市集、嘗下美食，甚至計劃一趟周邊游——正成為江蘇球迷乃至普通市民的“新標配”。引爆這股熱潮的，是如火如荼進行的“蘇超”聯賽。

自今年5月開賽以來，“蘇超”持續爆火，場均觀眾超萬人。“蘇超”的魅力，在于它綁定了城市消費場景，成為激活城市經濟的新引擎。

8月3日，鹽城主場對戰常州的比賽現場（央廣網記者顧煬威攝）

8月3日晚，鹽城奧體中心人聲鼎沸。場內，“蘇超”第八輪鹽城與常州的對決激戰正酣；場外，“鹽城‘足’夠嗨集市‘享’滋味”消費市集同樣熱火朝天。7大主題區、120個展位前人頭攢動，歡笑聲、喝彩聲與美食香氣交織。烹飪大師現場獻藝，球迷與市民穿梭其間，將賽事熱度轉化為消費熱情。

鹽城市烹飪行業協會會長徐加忠表示，“蘇超”開賽后，不少外地客人專程“為球而來”，順道打卡鹽城的老字號美食，推動餐飲消費。這張球票，正成為撬動“票根經濟”的有力支點。

“賽事+”模式精準激活了城市消費潛力。鹽城商務部門以“蘇超聯賽+樂購515消費季”聯動IP為抓手，帶動餐飲住宿、購物休閑、夜間消費、暑期消費等持續走高。今年1—6月，鹽城社會消費品零售總額達1447.7億元，同比增長7.1%；零售、住宿、餐飲業增幅均超11%，位居全省前列。

《關于江蘇省2025年上半年國民經濟和社會發展計劃執行情況的報告》顯示，“蘇超”前六輪比賽監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元、同比增長42.7%。

當工業記憶被賦予時尚表達，當田園風光融入現代體驗，當體育激情點燃城市經濟，一幅幅鮮活的消費新圖景正持續鋪展。它們不斷釋放消費潛力，為經濟高質量發展注入持久動能。