榮耀“單飛”后王者歸來？品牌彌補的是其在高端市場的缺失

2021-10-13 14:05:06來源：北京商報

時隔兩年，榮耀終于恢復了與谷歌的合作。10月12日，據榮耀海外官方社交平臺Twitter公布的消息，HONOR 50系列海外版本將搭載Google Mobile Services(GMS)。過去兩年，因為產品無法搭載GMS，榮耀手機在海外市場的銷售受到一定影響，去年底從華為獨立后，榮耀和高通、谷歌的合作逐漸恢復，手機出貨量也開始回升。在業內人士看來，榮耀有望和小米、OPPO和vivo等品牌一爭國內手機市場第一的位置，然而目前該品牌最應該彌補的是其在高端市場的缺失。

新品搭載GMS

GMS即谷歌移動服務，提供有Google Play、Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Calendar Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market等服務。

2019年，華為被列入美國實體清單后，谷歌不再向其提供GMS服務，包括Google Map、Gmail、Chrome、Google Play等應用，因為當時榮耀還是華為的子品牌，也不可避免地受到了影響。

在國內市場，GMS服務其實沒有太多存在感，手機廠商一般會推出自己的服務框架，但海外平臺嚴重依賴GMS，當用戶使用登錄海外網站的谷歌商店就必須使用谷歌三件套(Google服務框架、Google Play商店和Google Play服務)，這些都基于GMS來運行，如沒有將無法安裝海外應用程序，或將被禁止下載，很多App沒有GMS甚至根本無法運行，即使安裝成功可以運行也會出現“閃退”，或者是出現“已停止服務”。

通信專家馬繼華對北京商報記者表示，榮耀先后確認不被高通和谷歌限制，等于是徹底擺脫了美國的封鎖，可以恢復正常研發生產和銷售，也有利于供應鏈和渠道的信心。

因此，恢復與谷歌的合作，意味著榮耀奪回失去的海外市場的決心。今年初，榮耀就對外宣稱，正在與谷歌進行談判，希望恢復雙方的合作關系。

8月，榮耀CEO趙明宣布，已在全球50多個國家逐步恢復了業務的運作，未來會有更多的產品上市，手機和平板也會支持谷歌的GMS服務。彼時，趙明坦言，“榮耀今年海外市場的重點還是恢復，恢復我們當地的運作、渠道以及零售能力，相當于在中國市場今年初所走過的過程。海外經過了比國內更長的缺貨時間，市場份額已經跌到零，但對于榮耀而言從來不是問題，相信海外未知型曲線會彈得更加漂亮”。

關于會不會考慮以后啟用華為的HarmonyOS系統，北京商報記者采訪了榮耀方面，但截至發稿，對方未給出回復。

有望沖擊第一

就像趙明在今年榮耀50系列發布會上說的那樣，過去半年榮耀經歷了生死考驗，如今終于度過難關，進入新的發展階段。

去年8月，榮耀的市場份額為15%，占據了國內市場第三名的位置，但在隨后的幾個月，榮耀逐漸由第三名降至第六名，并在第六名持續了7個月之久，市場份額甚至一度降到3%。

到今年二季度，據IDC公布的數據，榮耀首次以獨立個體的身份進入中國智能手機市場出貨量前五，市場份額達到8.9%;7月，市場調研機構CINNO Research發布的報告顯示，榮耀超越小米和蘋果，脫離華為后首次擠進國內手機月度銷量前三。

8月，Counterpoint Research數據調研機構公布的數據顯示，榮耀國內市場份額達到15%，銷售額增長18%，僅次于占據23%份額的vivo和占據21%份額的OPPO，成為增長最快的品牌之一。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：“從華為剝離出來后，榮耀得以恢復與零部件廠商的關系。從那時起，憑借著強大的研發能力，榮耀不斷推出新產品，并在中國市場快速復蘇。榮耀50系列在中端市場取得了迅速的成功，且還將目標對準了高端市場，推出了Magic系列，從而擴大了價格區間的產品組合。”

從今年公布的幾次市場數據來看，華為已經跌出國內手機市場前五的位置，那么，華為留下的市場空白，會被榮耀所占據嗎?榮耀有希望沖擊市場第一嗎?

“榮耀還是有希望沖擊國內第一的，恢復到華為沒有被限制前的水平，而且，如果華為手機的核心技術和人才向榮耀供給，將有可能把榮耀打造成只是沒有麒麟芯片的手機新旗艦。” 馬繼華說。

但在這個過程中，榮耀必將歷經艱難，因為將第一作為目標的不止榮耀一家。今年8月，小米集團董事長雷軍在年度演講中稱，小米下一個目標是用三年時間做到全球手機份額第一。

具體到細分領域，在手機中低端市場，榮耀已經有了多年的市場積累，但在高端市場，雖然已經有了Magic系列，很明顯還未產生像華為Mate和P系列一樣大的影響。趙明曾在今年的訪談中自信地表示，榮耀超級旗艦Magic系列將超越華為的Mate系列和P系列。

馬繼華認為，榮耀的高端產品很有可能全面繼承華為Mate和P系列的優秀基因，也有可能部分承接華為高端手機的市場。當然，最終能否沖擊到第一的位置，還要看后續的市場反應。

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