述評：杭州怎么做到“曲終人不散”？
浙江杭州西湖音樂噴泉奏響《戀愛ing》、西湖涌金池漂著“胡蘿卜”搖櫓船、清河坊鼓樓的巨幅海報前擠滿拍照的樂迷……
近日，隨著五月天樂隊在杭州開唱，大批歌迷和游客循著社交平臺上“杭州五月天旅游打卡地圖”穿梭杭州，將一場3小時的演唱會延伸為持續(xù)半個月的城市音樂節(jié)——這正是杭州“演唱會經(jīng)濟”的生動注腳。
“知音杭州”作為城市文旅品牌，正以音樂為媒，讓每個音符都轉(zhuǎn)化為拉動經(jīng)濟的“金旋律”。數(shù)據(jù)顯示，2024年杭州演出票房收入達30.96億元，同比增長107.55%。其中，周杰倫4天演唱會直接拉動消費13.16億元。
當(dāng)“為一場演出奔赴一座城”成為常態(tài)，怎么才能做到“曲終人不散”？
“我們不只是辦演出，更是在打造城市與人的情感連接。”杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，為深化這一連接，該市推出“文旅+百業(yè)”捆綁模式，推動游客實現(xiàn)多游半天、多住一晚。
以近日推出的“演唱會+演藝”優(yōu)惠活動為例，購買演唱會門票的觀眾，可同步享受《最憶是杭州》《湘湖雅韻》等7個杭州本地?zé)衢T劇目最低五折的購票權(quán)益。
創(chuàng)新聯(lián)動模式也在重塑消費生態(tài)，商圈成其“試驗田”。距杭州奧體中心“大蓮花”演出場館僅百米的蓮荷里商場，在演出期間推出免費停車、行李寄存等“寵粉”服務(wù)，單日客流量屢創(chuàng)新高。
5月27日，妝造后的歌迷在杭州“大蓮花”前拍照留念。 曹丹 攝
活動現(xiàn)場，一證件照攝影品牌負責(zé)人陳宏組織旗下門店3名造型師和多名工作人員，在蓮荷里設(shè)置的五月天主題打卡點提供妝造、現(xiàn)場拍攝及照片打印等一站式服務(wù)，并贈送演唱會周邊產(chǎn)品。
“這不僅是臨時活動，更是我們業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要嘗試。”陳宏表示，團隊已與商城達成長期合作意向，計劃將此類駐點服務(wù)打造為常態(tài)化運營模式，未來將覆蓋更多大型演藝活動。
以頂級IP打造定制化體驗，是杭州激活“留量”的另一密鑰。今年3月艾德·希蘭演唱會現(xiàn)場，主辦方征集情侶參與“求婚神曲”互動；五月天開唱前，錢塘江畔上演主題無人機燈光秀……這些“獨家彩蛋”讓杭州頻上熱搜。有網(wǎng)友感嘆：“在杭州看演唱會像拆盲盒，永遠有驚喜。”
科技賦能則為文化流量注入持久動力。杭州文旅數(shù)字人“杭小憶”提供AI行程規(guī)劃，AR導(dǎo)覽眼鏡讓博物館文物從展柜中“躍”然而出，科技特產(chǎn)成為境外旅客離境退稅“即買即退”的新選擇。
杭州的“演唱會經(jīng)濟”已超越演出本身，成為城市國際化的強力引擎。當(dāng)艾德·希蘭在杭州完成其中國巡演唯一站的6場演出后，上百篇海外報道讓杭州再登世界舞臺。與此同時，網(wǎng)友紛紛呼吁泰勒·斯威夫特等國際歌手來杭州開唱，重塑全球觀眾對這座城市的認知。
浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授管婧婧認為，杭州能夠讓演唱會成為“旅游吸引物”，主要搭好了供給雙方的舞臺：面向游客，杭州注重與強IP聯(lián)合，邀請有強大號召力的音樂品牌吸引演唱會觀眾，同時，打造“演唱會+”的消費場景，讓演唱會觀眾變杭州游客。面向演唱會主辦方，杭州通過簡化審批流程、給予資金支持、提供優(yōu)質(zhì)場館等一系列手段，鼓勵主辦方落地項目。
“通過一手拉游客，一手拉主辦方，杭州才能做好‘知音杭州’這篇文章。”管婧婧說。
從西湖畔交響樂與越劇的隔空“對話”，到運河邊民謠歌手的即興彈唱，從奧體中心的萬人合唱到河坊街的街頭吉他聲。當(dāng)每一場演出化作城市與人的情感紐帶，這份共鳴便成為最動人的“留量”密碼，最終實現(xiàn)“曲終人不散”的文化共生。(完)
標(biāo)簽： 杭州 甌北詩話 詩經(jīng)式微
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