焦點訪談：冬奧文創實力“圈粉”

2022-03-01 16:05:41來源：央視網

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央視網消息（焦點訪談）：要說北京冬奧會“頂流”是誰？那肯定就是火出國的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會圣火剛剛熄滅、冬殘奧會大幕尚未開啟，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒有閑著。無論是線上還是線下，這兩個可愛的小家伙真是叫實力圈粉。尤其是“冰墩墩”，冬奧會期間，被各國選手和記者花式表達喜愛。因為大家對它熱情太高，甚至一度出現“一墩難求”的現象。事實上，冬奧會不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”，還引爆了冬奧文創產業。

“冰墩墩”“雪容融”等文創產品一推出后，不僅受到公眾追捧，各國運動員也紛紛表達他們的喜愛。

據統計，本屆北京冬奧會、冬殘奧會共推出了16大類5000多種文創產品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會已經結束了，但設計出色、制作精美的冬奧會吉祥物“冰墩墩”以及其他文創產品，仍然備受中外人士追捧，不少商品一上架就被搶購一空。“冰墩墩”還是“一墩難求”。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說：“冰墩墩頭兩年銷售了9萬只，開賽后準備8.5萬只，加在一塊是175000只，已經售罄了，補貨的總量達到了125000只。”

在一家冬奧會某特許生產企業位于北京順義的倉庫，盡管是星期六，但工人們仍在不停地忙著上貨、發貨。

北京冬奧會某特許生產企業董事長孫震說：“其實我們公司之前準備了上億元的貨物，在初一之前貨物在庫房里堆積如山，實際上我們很擔心。”

起初，上億元的庫存讓董事長孫震承受了不小的壓力，但他沒想到的是，很快他的壓力又從不好賣變成嚴重缺貨。

孫震說：“從初三下午開始就非常火爆，突然爆發，上億元的庫存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家過年，這個爆點在春節期間，對我們的生產帶來的壓力就非常大。”

因為全國生產這種毛絨類“冰墩墩”的特許企業只有三家，加上冰外殼的產量有限，因此暫時還難以滿足市場的巨大需求。不過，這一局面正在改善，一家位于江蘇的冬奧特許商品生產企業，目前每天的量產已經從春節期間的幾百個提升到2000個。

為了盡快解決“一墩難求”的問題，北京冬奧組委又緊急授權企業推出了幾款容易量產的“冰墩墩”版本。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說：“我們緊急推出了新春款‘冰墩墩’，有人開玩笑說它叫‘虎墩墩’，到2月20日冬奧會閉幕，已經銷售了29萬只。”

另外，樸學東部長還特別強調，根據國際奧委會的規定，并不是冬奧會、冬殘奧會結束了，特許商品的銷售馬上就會結束。

樸學東說：“銷售將延續到今年6月底，在6月底到9月底還有一段時間是清倉期，所以在這個過程當中，大家還有機會買到。”

那么，為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創產品會這么火？

孫震說：“設計可愛，有一個冰晶外殼，再加上是中國的國寶，所以這個IP文化一直受到追捧，再加上全民關注冬奧會這個熱點，也是三億人上冰雪，全民都在關注，所以它就突然在全國爆發了。”

日本電視臺記者辻岡義堂因為太喜愛“冰墩墩”，甚至被網友稱為“義墩墩”。

“冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛，離不開優秀的設計，設計是文創產品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術學院曹雪、劉平云領導的設計團隊。他們認為，“冰墩墩”不僅要顏值高，還要有溫度，能打動人心。

正是因為如此，“冰墩墩”從全球5816件候選作品中脫穎而出，成為北京冬奧會吉祥物。它的成功，也標志著中國文創產業實力的提升。

清華大學美術學院環境藝術設計系副教授聶影說：“文創產品代表一種軟實力，軟實力一定要以硬實力做基礎，而軟實力能為硬實力做的就是為硬實力的發展開通更友善、更好的道路，所以這次‘冰墩墩’大火，我覺得很可能是中國文創和中國軟實力的起步，未來我們會看到更多這種現象級的事情。”

當“冰墩墩”“雪容融”正式被確認為北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物后，國內28家獲得授權的特許生產企業便開始設計、生產更為豐富的周邊文創產品。董事長孫震所在的企業便是這28家中的一家。他們拿到三大類600多款產品的授權。企業都很珍惜這個機會，對設計和制作的每個環節都反復打磨，力求拿出完美的產品。比如，基于標準版“冰墩墩”，他們就開發了7種不同色彩的衍生產品成為大賣的“盲盒手辦”。

此外，設計師們還設計了大量體現冬奧、體育競技的產品。比如，“冬奧倒計時”紀念徽章是每屆冬奧會必有的重磅文創產品。這一次，任務落到了設計總監張小桐身上。為此，她需要設計倒計時1000天、800天、500天等9枚徽章，前后共花了4年多時間。

在眾多文創產品中，除了吉祥物、冬奧、體育競技這些常規主題以外，許多外國人士都表示，中國獨有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會、冬殘奧會文創產品的亮點之一。

12月令是一套體現中國古典美的紀念徽章，12枚徽章對應12個月，也整整設計了12個月。每一枚都選取了當月最有代表性的節日和民俗活動，背后還配上一首古詩，這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

優秀的設計賦予產品以靈魂，而精良的制作則是品質的保證。這個任務他們交給了這家位于東莞的第三方工廠。倒計時、12月令等許多產品都是在這里生產出來的。徽章雖小，但是每一枚都要經歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序，其中打磨拋光是決定徽章質感的重要環節。

就在周國華和他的企業忙碌的時候，其他授權企業也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創產品上。溫潤如玉的“文君瓶”最為特別，在5000多款北京冬奧特許商品中，它是唯一一款被選為國際殘奧委會官方禮物的產品。

北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實物類文創產品，還有動畫電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂劇等許多文化類產品。向世界展現中國文化的魅力，體現奧林匹克精神及文化。

雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷售總額，要到9月份銷售期結束后才能統計出來，但是從目前各方的熱烈反饋來看，北京冬奧文創毫無疑問已經取得巨大成功。這份成績的背后凝聚著無數人的努力和付出。如何保護這些創作成果、維護各方合法權益，也成了相關部門重點考慮的問題。

樸學東說：“2008年的時候，咱們國家制定了奧林匹克標志保護條例，在籌辦2022冬奧會的過程當中又更新了奧林匹克標志保護條例，同時，政府執法部門和市場監管部門也加大了監管力度，讓廣大消費者能夠安心、放心買到正版冬奧特許商品。”

對于普通消費者而言，購買正版產品既能確保自己的利益，也是對知識產權的最大保護。為了方便大家識別，在每一件正版產品上都有顯著的識別標識。

目前，世界仍被疫情籠罩，經濟復蘇面臨重重困難，北京冬奧會的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量，而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創產品，則給人們帶去了許多快樂和溫暖，留下了一份美好回憶。

奧運會既是體育盛會，也是文化盛會，歷屆奧運會都有一條展現東道國歷史文化、風土人情的“主賽道”，而文創產品就是其中主要的得分項。當國寶熊貓穿上冰雪外套，化身可愛又時尚的“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國味道的冬奧盛會，也是一個充滿活力的、友好的中國。當各種文創產品跟著客人回家的時候，它們也把敦厚、仁愛、溫潤、親和的中國文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優秀的文創產品，去進行一次次中國文化的傳播之旅，為中國文化實力圈粉。

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