游戲《保衛蘿卜》第四代續作上線老游戲如何抓住新玩家?

2022-07-01 07:46:27來源：北京商報

6月30日，游戲《保衛蘿卜》第四代續作上線，延續了塔防休閑玩法，依舊是那只胖圓的蘿卜作為主人公。游戲剛一上線就收獲了不少玩家的目光，并在當日午間于微博引發熱議，登上熱搜榜前排。而作為飛魚科技的熱門游戲IP，《保衛蘿卜》系列自第一代上線至今已經走過十年，在游戲市場競爭中，想要以“用簡單創造精彩”的飛魚科技，這一次又能否按照目標給玩家們帶來驚喜?

玩家期待值被拉升

一年前，“保衛蘿卜”曾在B站發布了《保衛蘿卜4》的第一個宣傳視頻，30多秒的視頻帶動了一大波玩家的回憶殺，播放量超187萬次。一年后，經歷了幾輪測試的《保衛蘿卜4》終于在6月30日上線與玩家見面。

據游戲介紹顯示，《保衛蘿卜4》延續了以往呆萌清新的畫風，面向各年齡段玩家。主角蘿卜“阿波”將進入呆兔影視島進行新的探險，在玩法上，除塔防之外，該游戲還加入了寵物養成和家具裝扮。

游戲公測后，《保衛蘿卜4》在游戲社交圈中引起熱議，不少玩家在社交賬號上分享著自己的游戲體驗和對《保衛蘿卜》這一游戲IP的回憶。玩家高亭表示：“這款游戲的前作陪伴我度過了學生時代，第四代從測試階段就一直在期待，上線后也第一時間下載了游戲進行體驗。”

此外，《保衛蘿卜》官方還在微博聯動《神廟逃亡》《湯姆貓》《地鐵跑酷》等經典游戲“團建”，帶來福利活動，進一步帶動游戲熱度的上升。據微博平臺的數據顯示，截至北京商報記者發稿，“保衛蘿卜4上線”詞條閱讀量超7000萬次，討論超2.8萬條，一度在上線首日的午間登上微博熱搜榜第10位。

前作還在發光發熱

盡管游戲市場競爭激烈，中重度游戲大行其道，但隨著用戶游戲時間碎片化趨勢愈發明顯，休閑、超休閑游戲越來越受到玩家關注。據伽馬數據發布的《2022年1-3月游戲產業報告》顯示，2022年1-3月進入iOS下載量TOP20的超休閑游戲的下載量占比下降;但入榜的超休閑游戲的數量、總下載量均同比上升。

在休閑、超休閑游戲持續發展的同時，游戲《保衛蘿卜4》的上線即火爆也離不開前作積攢的IP熱度。在新作登場這天，2016年推出的《保衛蘿卜3》位列iPadApp免費游戲榜第12名，2012年的《保衛蘿卜》和2013年的《保衛蘿卜2》也在該榜單前百名之列。

在前作市場熱度延續至今的背景下，《保衛蘿卜》系列也在為發行公司的收益不斷增色。據飛魚科技2021年年度報告顯示，《保衛蘿卜》系列前三款游戲作為公司標志性熱門產品，在收益、MAU、ARPPU及廣告收益方面均錄得強勁增長，目前累計注冊用戶超過6億。《保衛蘿卜》游戲IP也在創意家居用品、“3C”(電腦、通信及消費)產品配件、寵物用品、食品及桌游領域帶來新的消費。

“小游戲”的大能量

隨著《保衛蘿卜4》的上線，新作能為背后公司帶來何種影響也倍受各方關注。對于未來發展規劃問題，北京商報記者向《保衛蘿卜4》發行方飛魚科技發去采訪函，但截至記者發稿，尚未有回復。

而據飛魚科技2021年年度報告顯示，2021年公司總收益為1.05億元，截至2021年底，飛魚科技則擁有9個游戲研發團隊，專注于角色扮演(RPG)、休閑、休閑多人線上戰術競技(MOBA)及第一人稱射擊游戲(FPS)等各種游戲類型。除了《保衛蘿卜》外，該公司還擁有《神仙道》《三國之刃》《你胖你先吃》《超級幻影貓》等數款游戲品牌。

游戲行業分析師衛明野表示，游戲IP要延續熱度，不僅需要吸引年輕用戶，還要滿足老玩家的情懷需求，在保有經典的同時緊跟市場變化絕非易事，需要游戲企業持續探索。

除此以外，衛明野指出，從市場收入來看，目前我國休閑游戲市場規模已達百億元，并且仍有上升空間。此時游戲企業應持續關注用戶需求，不斷優化游戲業務，凝聚高質量發展共識，加快推進產業的創新發展。

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