【地評線】東湖評論：合理“種草”讓“宅經(jīng)濟”穩(wěn)行致遠
這段時間，經(jīng)常可見有關(guān)“種草”“撥草“的話題沖進各類熱搜榜，基至排隊霸屏，從“種草”“親測”內(nèi)容良莠不齊，到“直播帶貨”商品真假難辨，再到用戶的產(chǎn)品體驗差等等“槽點”，無一例外戳中網(wǎng)友痛點，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，基于各大社交電商平臺的“種草經(jīng)濟”已成為僅次于自營電商、平臺電商的“第三極”，2021年中國社交電商市場規(guī)模達 5.8 萬億元，已逼近6萬億元。“好物分享”“美食推薦”“旅行攻略”是社交平臺上常見的標題，美妝、穿搭、美食、旅行......“種草”已涵蓋了日常生活的各個方面，每個領(lǐng)域都是“廣袤的草原”。“種草”縮短了消費者的決策時間，為消費者提供了更加個性化的服務，解決了選擇難題，但是，不斷攀升的流量成本、下降的 ROI（投資回報率）和復購率不但讓流量打法變得越來越同質(zhì)化，加上套路化的爆款營銷所帶來的審美疲勞，人們對“種草”信任值日益下降。
隨著新消費時代的來臨，社交電商這個新業(yè)態(tài)新模式能否規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，是“宅經(jīng)濟”穩(wěn)行致遠的關(guān)鍵。
“種草”合規(guī)操作，以內(nèi)容真實和服務運營創(chuàng)新實現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展。社交電商平臺用專業(yè)、靠譜的內(nèi)容，為用戶提供消費參考是其與消費者之間建立信任的關(guān)鍵因素，也是引導消費者做出復購決定的前提基礎(chǔ)，社交電商已走過高峰，進入下半場之后，合規(guī)經(jīng)營與創(chuàng)新驅(qū)動將是主導社交電商發(fā)展的重點。平臺方應加大對帖子質(zhì)量、數(shù)據(jù)造假、代寫等方面的審核和監(jiān)管，針對部分電商違規(guī)刷帖、數(shù)據(jù)造假等行為制定相應的懲罰措施，升級審核技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容治理。如知乎的反作弊悟空系統(tǒng)和瓦力識別系統(tǒng)就備受網(wǎng)友好評，其用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀獲取了用戶的信任。
政府部門智慧監(jiān)管，以分類和精細的監(jiān)管方式促進“宅經(jīng)濟”健康發(fā)展。在當前疫情反復、經(jīng)濟下行的背景下，“宅經(jīng)濟”已成為新的經(jīng)濟增長點，社交電商為“宅經(jīng)濟”的發(fā)展發(fā)揮著巨大的作用，針對當前存在的諸多影響數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展的問題，2021年10 月 29 日，國家市場監(jiān)督管理總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》和《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責任指南（征求意見稿）》中，明確了平臺分類、分級標準，對平臺企業(yè)提出 35 條具體的主體責任，并根據(jù)不同類型平臺各自特點，精準制定不同類型平臺治理重點要點，提升平臺治理的智能化、個性化、精細化水平，促進“宅經(jīng)濟”健康有序發(fā)展，提升全球競爭力。
弘揚“誠信”美德，培育誠實守信網(wǎng)絡風尚為“種草”經(jīng)濟發(fā)展根植沃土。誠信是中華文明傳承千年的道德精髓，是中華民族融于血脈的高尚品格。由于利益的驅(qū)使，部分主播、網(wǎng)紅缺乏誠信自律的行為時有發(fā)生，雖是個別行為，但造成的惡果和影響非常大。亟需加強網(wǎng)絡誠信建設，嚴懲網(wǎng)絡失信行為，針對主播、社交電商平臺和網(wǎng)絡用戶，建立信用評估管理體系和黑名單管理制度，設定三方信用維度，形成信用畫像和等級，評估等級較差的，納入黑名單，進行相應處罰，以良幣驅(qū)逐劣幣，為“種草”經(jīng)濟營造良好生態(tài)環(huán)境。
近年來，“種草經(jīng)濟”這個新型社交電商平臺的快速發(fā)展，在激活和釋放消費潛力、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、重振國貨品牌、助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。我們有理由相信，在進入新時代的高質(zhì)量發(fā)展階段，“宅經(jīng)濟”的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力將持續(xù)提升，實體經(jīng)濟依托“宅經(jīng)濟”相得益彰，實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟將成為推動我國經(jīng)濟高速高質(zhì)發(fā)展的兩駕馬車。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：劉霞（湖北鄂州）
責編：詹薔
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