東湖評論：拒絕劣質(zhì)流量，告別低俗營銷

2022-03-31 12:14:55來源：荊楚網(wǎng) ?

3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博針對網(wǎng)友反映的產(chǎn)品外包裝廣告涉嫌低俗營銷、打色情擦邊球的情況發(fā)布回應(yīng)稱，深表歉意，將停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品包裝。

商標(biāo)、廣告、包裝等都是企業(yè)常用的營銷方式，目的是提高產(chǎn)品知名度，從而擴大銷量，提高效益。隨著短視頻自媒體時代的加速推進，越來越多的人接觸到“流量效應(yīng)”“IP效應(yīng)”等概念，一些企業(yè)被短期流量變現(xiàn)的利益蒙蔽，開始在營銷方式上動起歪心思。以失事航班為素材的房地產(chǎn)廣告、搶注包含奧運冠軍姓名的商標(biāo)、媚俗低俗的產(chǎn)品包裝……這些蹭熱度、博眼球、搶流量的低俗營銷方式層出不窮，歸根到底是內(nèi)容策劃團隊的價值觀出現(xiàn)問題，過度尊崇“流量至上”，盯著眼前的蠅頭小利，逐漸喪失職業(yè)操守和道德底線。

隨著新時代社會精神文明建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展，越來越多的低俗營銷被作為負面案例曝光在公眾視野中。“雷人”廣告不再是銷量增長的秘籍，反而是企業(yè)文化扭曲的縮影，成為自身“暴雷”的前兆。低俗媚俗的包裝難以激起公眾購買的欲望，反而拉低消費者品味，成為產(chǎn)品滯銷的誘因。這些營銷手段聚集的劣質(zhì)流量，非但無法幫助企業(yè)實現(xiàn)宣傳推廣、擴銷增收的目的，反而把企業(yè)拖入低俗營銷的泥潭，成為社會公眾詬病的對象。

企業(yè)對營銷內(nèi)容的把控不嚴，導(dǎo)致低俗營銷“伺機而動”，監(jiān)管部門對營銷手段的督導(dǎo)不嚴，使得低俗營銷“有機可乘”。企業(yè)惟有秉持“君子愛財，取之有道”的觀念，加強對營銷內(nèi)容的審核，不貪圖不義之財，不眼紅劣質(zhì)流量，才能在大浪淘沙的市場環(huán)境中沉淀自身的品牌文化價值，贏得消費者的青睞。監(jiān)管部門也要按照法律法規(guī)的要求，繃緊市場營銷的紅線，引導(dǎo)企業(yè)把營銷重心放在產(chǎn)品的本身，嚴厲打擊違反法律規(guī)定的營銷方式，打破低俗營銷怪圈，營造公平公正的市場環(huán)境。

低俗營銷只是飲鴆止渴，優(yōu)質(zhì)流量才可錦上添花。企業(yè)只有拒絕劣質(zhì)流量，告別低俗營銷，深耕所屬領(lǐng)域，真正把自身的產(chǎn)品和服務(wù)做出特色，做好亮點，做成品牌，才能贏得消費者的認可，將積累的口碑轉(zhuǎn)化為源源不斷的優(yōu)質(zhì)流量，邁向更廣闊的舞臺。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：閆慶（武漢新洲區(qū)）

責(zé)編：詹薔

標(biāo)簽：低俗營銷

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