阿瑪尼走出銷售低谷迎來銷售額反彈奢侈品熬出頭了？

2021-07-27 09:29:43來源：北京商報

意大利時尚集團阿瑪尼逐漸走出疫情之下的銷售低谷，迎來銷售額反彈，并放話稱2022年恢復到疫情前水平。不過，反復的疫情之下，倚重線下門店的奢侈品們“錢”途或許并不能太樂觀。

當地時間7月25日，阿瑪尼發布的聲明顯示，集團2021年上半年的銷售額躍升了34%。該公司沒有給出1-6月的具體總銷售額，但表示其上半年財務狀況顯著改善，凈現金和現金等價物達到10.88億歐元。

看起來，阿瑪尼似乎已經逐漸從去年的銷售低谷中走出。去年，受疫情影響，國際旅游停擺、商店關閉，導致全球奢侈品銷售額大幅下降。阿瑪尼集團2020年的綜合凈銷售額下降了25%，至16億歐元，其中大部分下降發生在2020年上半年。該公司去年全年的綜合凈利潤為9000萬歐元，但營業虧損為2900萬歐元。

不僅是阿瑪尼，其他奢侈品品牌也受到影響。2020年，愛馬仕綜合銷售收入為64億歐元，按不變匯率計算，下滑了6%;其中占比10%的法國本土市場銷售收入同比下滑了29%。此外，路易威登集團2020年銷售額下降約16%，凈利潤更是暴跌了34%，僅為47億歐元。

如今，二季度業績回暖，阿瑪尼對今明兩年樂觀了不少。該公司強調，今年迄今為止的積極銷售趨勢表明，相較去年，2021年的盈利能力會好得多。與此同時，該公司董事長兼CEO喬治·阿瑪尼在聲明中表示，阿瑪尼的目標是于2022年恢復到疫情前的水平，屆時直接綜合收入超過20億歐元。

對此，某國企商業地產公司負責人告訴北京商報記者，這個目標是合理的，甚至是保守的。他認為在2022年，阿瑪尼的銷售額完全有可能超過疫情前的水平。該負責人表示，在其公司旗下的購物中心，阿瑪尼2020年的銷售額已經達到了2019年疫情前水平。

在要客研究院院長、奢侈品專家周婷看來，如果要實現目標，阿瑪尼面臨著來自市場、資金和管理的三重壓力。

周婷表示，其他頭部奢侈品品牌已經在去年的第二季度逐步恢復了在中國的業務，線上線下的銷售額都取得了不錯的成績。在此情況下，作為奢侈品行業的二線品牌，阿瑪尼面臨著來自市場的巨大壓力。周婷告訴北京商報記者：“阿瑪尼前面有頭部品牌，占據了市場較大份額，后面還有新晉的設計師品牌來搶奪市場，競爭壓力非常大。”

除了來自市場的壓力，周婷表示，阿瑪尼還存在資金不足的問題，需要更多資金來研發新產品、恢復生產和全球供應鏈。對于阿瑪尼定下的2022年的目標，周婷告訴北京商報記者：“除非阿瑪尼能融到一大筆資金，否則將有很大風險無法實現這個目標。”

據路透社7月中旬報道，消息人士透露阿瑪尼集團收到了意大利Exor集團的投資意向，整體估值高達60億歐元。Exor集團首席執行官、阿涅利家族第五代家族掌門人約翰·埃爾坎正在尋找機會與喬治·阿瑪尼合作。如果雙方能達成合作，阿瑪尼集團或許可以解決資金問題。不過，目前兩集團都未對此傳聞做出明確回應。

除了市場和資金的壓力，周婷進一步表示，阿瑪尼還面臨著管理的問題。目前，阿瑪尼集團一切都依靠喬治·阿瑪尼，而他年事已高，很可能難以跟上飛速發展的互聯網時代。此前，直到2016年9月，阿瑪尼集團才宣布在Facebook等社交媒體上設立賬戶。而其他奢侈品品牌早已開始通過社交平臺展現品牌形象，傳達生活方式。

內部的不確定性之外，疫情仍然是一顆不定時炸彈。近期不斷蔓延的德爾塔變異病毒造成疫情反撲，許多地區加強了防疫措施，對全球旅游業造成了影響，進一步影響了奢侈品的銷售。這是否會為阿瑪尼帶來像去年一樣的不利局面，還尚未可知。對于疫情反撲是否會影響阿瑪尼銷量，以及該集團接下來的應對措施，北京商報記者聯系了阿瑪尼集團，截至發稿尚未得到回復。

相較之下，中國疫情防控步入常態化，再加上消費實力強勁，愈發成為奢侈品的主陣地。今年5月中旬，據貝恩咨詢公司的數據顯示，在2020年全球奢侈品消費遇冷的情況下，中國奢侈品市場銷售額逆勢上揚48%。